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dddd28 创意依然是篡改天下的旅途——2024戛纳幼狮冠军访谈
发布日期：2024-07-19 09:25 点击次数：59
继2018年公关狮荣获金奖之后，时隔五年dddd28，中国代表队再次在国外舞台上斩获冠军盛誉。这一次的告成无疑向天下发出声息：戛纳，咱们并未缺席，咱们在。借此机会，中国告白专访2024戛纳国外创意节幼狮前言组冠军得主Havas Creative China曹佳瑜（Fiona炒团鱼）、戴灵慧（Vicky戴帽子），凝听她们的心路历程以及对戛纳的全新感悟。
曹佳瑜 Fiona（图左）、戴灵慧 Vicky（图右）
一封来自“同路东谈主”的“情书”
2024年2月，戛纳幼狮比赛的搜集已悄然来至，在一场惊恐刺激的比赛中，每个身分皆显得相称紧要，第“101”个最好创意，一位提供神志价值、担任“定海神针”的前辈，一位最契合的“同路东谈主”……每个身分皆对最终的效果起着不成小觑的作用，其中绝佳的搭档无疑占据着举足轻重的地位，而小带鱼（Vicky戴帽子和Fiona炒团鱼）的组合恰是经过三念念此后行后所作念出的最好采选，在一份老练的“情书”下，两东谈主认真踏上了戛纳之旅。
以上聊天内容由Vicky戴帽子提供
戛纳，咱们在
本年，前言组比赛的命题由反刻板印象定约（UNSTEREOTYPE ALLIANCE）提供dddd28，倡导再行塑造对年青男性告成的解析，基于个体内在特色与价值的愿景，而非只是局限于外皮的领有和推崇，重写对年青男性的偏见。
金奖作品：Who is the successful man？
获奖者：Havas Creative China Fiona & Vicky
在戛纳的舞台上，优秀的作品长期上演着风向标的紧要脚色。故此，当咱们一坐下便迫不足待向两位幼狮金奖得主请问作品的灵感开始，如何猜测通过东谈主机考据找出告成男性的模样来解答该命题。在对话中，Vicky和Fiona空谈了她们的创作构念念和念念考经由，“这个作品的灵感并非片刻出现，而是基于咱们率先的逻辑基础。计划男性纯属的认识实则是倡导一种成长和栽培的魄力。但是，‘Be the man’这一表述经常带有刻板印象的禁止，激勉咱们念念考是否应当以更广宽的视角，即‘Be the human’，来注视和抒发这一理念。受到活命中常见的东谈主机考据机制的启发，咱们将东谈主与机器之间的区别与关连行为创意的起点，期待在作品中呈现更为潜入和全面的念念考。
咱们试图将出东谈主意象的元素升沉为传播前言，使传播本人成为纠合各方的桥梁。鉴于‘human’这一概述的表述可能导致和解上的贫寒，因此将其升沉为愈加具体且易于和解的认识——‘告成男性’。这一调理不仅使内容愈加逼近主题，同期也提高了其可践诺性和可和解性。
在完善创意的经由中，咱们意志到告白日下中关于告成男东谈主的固化印象经常被形色为西装革履、活动多礼的形象。而这单一的呈现模样关于告白图库的丰富性和各类性而言，无疑组成了一种铁心。此外，竞赛方条件讹诈AI技巧及有关软件，这为咱们提供了一个专有的视角来注视并推广告白图库的范畴。从买卖角度来看，咱们的创意不单是是一个构想或假定的决策，而是一个切实可行、大致反馈竞赛条件的实质决策。它不仅大致措置现时dddd28告白图库中存在的问题，还大致开导不雅众关于告成男东谈主形象的多维念念考。”
东谈主机考据的功能一方面不错有用分歧出东谈主类与机器，而另一方面协助对数据进行整合与分歧，提高了数据处理的精确度。在东谈主工智能对东谈主类的和解经由中，可能存在某种进度的刻板印象。但是，东谈主类通过参与这依然由，将我方对告成男性的多元和解和解析注入到东谈主工智能系统中，进而杀青对告成男性刻板印象的再行解析与调理，实在杀青东谈主机全地点的解析重塑，这无疑是对命题的一份优质答卷，而好的作品相同亦然对戛纳一份有分量的答卷：戛纳，咱们并莫得缺席，戛纳，咱们在。
163男女性爱
授奖礼现场
创意不死，价值永存
放眼十年之前，以至更早，戛纳关于创意东谈主而言长期是殿堂级别的存在，但为什么好像一又友圈中的创意东谈主越来越少再有东谈主提到戛纳？是咱们离戛纳越来越远了，照旧戛纳不再需要创意？可能许多东谈主面对这个话题是懊悔的，是无奈的，但从戛纳在范畴更新以及技巧赋能的探索中，咱们依然不错看到，戛纳在行业风进取的引颈。科技也并未取代创意，而是让那些也曾无法杀青的创意得到了实在不错落地的机会，让创意有更大的用物之地。因而，如何正视戛纳和咱们现在存在的差距依旧是行业内亟待共同计划的紧要课题。
深有体会的Vicky临了补充谈：“实质上，咱们现在极为穷乏那类兼具买卖性与实质案例的奖项。我信服，这是咱们共同悉力的地点，不论是咱们自身照旧扫数行业，咱们如实需要更多这么的作品，以鼓动中国告白行业的握续跨越与发展。从本年的获奖情况来看，国内仅有极少作品赢得了戛纳的奖项，但是，在奖项颁布经由中，咱们不雅看了各个获奖作品的视频案例，发现它们皆极为出色，况且实质应用于坐褥之中，赢得了广宽的社会招供。这些作品实在体现了告白篡改天下的力量，而不单是是缺乏的标语。因此，咱们紧要需要创作出更多勾搭买卖性与社会价值的作品，这才是咱们改日悉力的地点。
现时，咱们如实面对着告白行业的诸多挑战与逆境，但这并不料味着咱们应该懊悔毁灭。行为告白行业的从业者，咱们有拖累为行业提供正面的信息与开导，而非只是追求流量和热心。咱们需要共同悉力，鼓动行业的健康发展。唯有这么，咱们才智为中国告白行业的改日奠定坚实的基础。”
