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心电图 偷拍 本年，优酷通过11场营销宣战让东说念主们看到了11个不相同的优酷
发布日期：2024-10-26 12:40 点击次数：53
“这宇宙很酷！”12月21日，是优酷竖立11周年，亦然优酷品牌焕新一周年。处在互联网板块与文娱板块的缝合处心电图 偷拍，优酷这一年在品牌营销与广告营业化上阅历了不少的变动。每一次变动齐是一场宣战，每一场宣战齐蕴含着一次雠校的契机。好在优酷在连续的变动中保握了主动，复盘优酷营销这一年，咱们从这11场营销宣战中，看到了11个不相同的优酷。
1.更年青的优酷：品牌焕新宣战，全新优酷品牌与年青东说念主接轨
客岁的12月21日，优酷十周岁诞辰这天，启动了如今的这套新品牌标记：LOGO色调更亮堂、盘算更粗略、看起来更动感潮水；APP图标也焕新了，酿成一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮；品牌成见更新为“这宇宙很酷”，用一个充满敬爱感的年青声息，发出对这个精彩宇宙的讴歌。
行为企业的旗号，品牌标记的变化不仅是视觉上的更动，更意味着背后公司计谋、行业发展乃至社会趋势的出动。优酷此番焕新，认真宣告了这家公司为跟上用户脚步所定下的计谋所在——与年青东说念主接轨。
2.更会玩的优酷：十里桃花林地铁成行业标杆，文娱行业参加大宣发元年
2017年迎来完全兴致上的大宣发元年。来自NETFLIX的数据，2017年NETFLIX破耗了12亿好意思金用于试验宣发，占据合座用度的14%。在国内，大宣发也让一个个优秀试验成为爆款。
岁首，300亿播放量大剧《三生三世十里桃花》横空出世，除了试验、原著粉、明星的引流，优酷“大宣发”功不行没。
通过整合阿里生态表里和产业链崎岖游的力量，优酷打造了一系列“桃花”主题的创意玩法：线上优酷联动阿里大生态，通过“抽取桃花签”、定制版桃花皮肤、支付宝“集五福”、桃花相近产物义卖、虾米音乐桃花歌单打榜等格局助力剧集信息曝光。线下优酷则整合市集资源进行创意宣推，推出桃花专列、情东说念主节北京西单地铁桃花纯正确凿复刻、祈愿桃花签，进行强势曝光。
3.更吸金的优酷：《智囊定约》中插广告秒磬，启幕“内生广告”期间
6月22日，超等剧集《智囊定约》在优酷全网独家上线。这部超等剧集不仅品性过硬备受赞扬，在营销上也屡屡冲破广告营业化记录：《智囊定约》是行业首部涵盖了冠名及扶植、前贴广告、创意中插、压屏条、弹幕广告、前情摘要、精彩预报等7类剧集营销广告体式的超等剧集。第二部《虎啸龙吟》的创意中插广告在10分钟内抢购一空，创下剧集营销的全新记录。
《智囊定约》草创了内生广告的全新体式。剧星传媒曾撰文批驳到，以创意中插和创意压屏广告为代表的内生广告在本年迎来大爆发，展望2017年这两个广告体式的市集限制将达到20亿。著名趋势不雅察肖明超指出，更动的“内生广告”模式率领大剧营销从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0期间，参加内生广告3.0期间。
4.更报复的优酷：优酷剧集打赢暑期档宣战，一家独占半壁山河
色情小游戏到了暑期档心电图 偷拍，优酷更是迎来了优质剧集的爆发期。
凭据骨朵发布的暑期档剧集陈说暴露，本年暑期档剧集市集，视频网站三巨头“优爱腾”以60部网播剧孝敬了315亿次的播放量，占暑期档流量总和的94%。其中，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为暑期档最大赢家。
5.更更动的优酷：《火星4》夺金投赏第一标，再次冲破综N代招商魔咒
10月17日，在 2017金投赏最具期待的媒体资源竞标会上，优酷超等网综《火星谍报局》第四季的“特约扶植”权利被vivo以8000万拍得，登顶第十届金投赏标王。而这仍是是vivo第四度和它“结亲”。营销圈里续约是最长情的广告，从这位文娱营销老手的活动咱们不丢脸出《火星谍报局》的江湖地位。
从震荡舞好意思到浸入式舞好意思和超次元街，从“火星任务”到收官保卫战以及研发历时10个月的《火星征询院》的出身，优酷通过试验赋能结束了场景升级、活动升级以及IP繁衍，连续助力火星IP成长，而拿下金投赏第一标意味着收罗综N代的招商魔咒再次被冲破。
6.更多金的优酷：夺取长城奖视频畛域最多奖项，创意营销实力被行业点赞
10月21日，“2017中国广告长城奖-弁言营销奖&互动创意奖”在长沙举行授奖庆典。优酷的好意思味可乐「年」在扫数整配合销案例、亚马逊kindle与《念书东说念主》试验营销案例、优酷品牌焕新Campaign、这宇宙很酷户外广告投放案例荣获长城奖4大金奖，金奖数目位列在视频行业第一，成为视频平台在本届长城奖的最大赢家。
本年以来，得益于阿里大生态的有劲加握，以及在阿里大文娱里面营销资源的整合买通，优酷的平台创意智商和试验营销实力得到了空前擢升，取得了行业的一致认同。在2017中国试验营销金瞳奖上，不仅斩获「年度试验平台」盛誉，还横扫7大金奖认为36个奖项，遥遥进步全行业；在试验营销金成奖上，优酷还荣膺「年度最好试验营销平台」的盛誉，而在刚刚驱逐的2017金投赏国际创意节上，优酷也得益颇丰，斩获5项大奖。
7.更怒放的优酷：宣发“开计较”升级2.0，竖立行业宣推俱乐部
10月24日，优酷在秋集上晓示，宣发“开计较”要升级2.0，链接作念宣推的小二，在平台端开释阿里大文娱的宣发势能，营销上竖立试验与亏蚀的衔接，并以怒放的形态和模式创造怒放的合作，结束大试验大宣发。同期，优酷竖立了第一个行业宣推俱乐部——娱悦会，联动产业链崎岖游的各方资源与渠说念，发掘试验的最大后劲。
从《春风十里不如你》与RIO鸡尾酒的更动合作，到《火星谍报局》与韩束黑面膜的IP联动，优酷仍是与 8 个品牌联手，分享试验宣发红利。行为“试验宣发的小二”，优酷在2018年将链接衔接试验、品牌、媒体各方扫数打造更好玩儿道理的跨界营销案例。
8.更国际的优酷：《白夜追凶》成为首部出海的网剧，让网剧扯掉了赧颜苟活的标签
11月30日，优酷在成齐举行的第五届中国收罗视听大会上晓示，优酷克己剧《白夜追凶》的国外刊行权已被Netflix买下，改日《白夜追凶》将通过Netflix在各人190多个国度和地区播出，成为首部认真在国外大范围播出的国产收罗剧集。
对广告主而言，这件事情背后的兴致在于，网剧透顶告别了赧颜苟活的标签。当收罗剧集的制作轨范、审核轨范和电视剧集趋于统一，广告主在网剧上的投放开动握续放量。2018年，品牌在收罗剧集上的投放将呈现一个爆发式的增长。
9.更实效的优酷：优酷营业与阿里姆妈全面整合，成为行业实施品效协同的第一阵脚
12月1日，阿里巴巴集团CMO兼阿里姆妈总裁董本洪晓示，阿里姆妈将与优酷营业全面整合，阿里姆妈原有的品牌业务和优酷广告营业部分将成为阿里姆妈一个新的业务单位全域媒体业务中心。
优酷在本人视频试验和阿里营业旅途的加握之下，将成为国内视频广告中实施品效协同的第一阵脚。
10.更电商的优酷:连结天猫、Fruiti，打造行业首个文娱生态营销案例
12月4日，优酷、天猫、锋味连结晓示，全新超等网综《锋味》由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播出，四方强强连结，深度整合文娱生态圈与电商生态圈，联手打造行业内首个“明星+文娱IP+电商”的文娱生态营销案例。
阿里的基因是电商，优酷的基因是视频，它俩发生化学响应之后，简略是中国互联网畛域最有底气讲“试验电商”故事的平台了，四位一体的文娱电商营销故事，只须优酷智力讲透
11.更粉的优酷：打响女生季宣战，一场对于cool girl的故事仍是开动
改日跟着女性试验资源的连续丰富，视频平台的女性用户东说念主群属性和标签也将会越加齐备，改日视频市集将不仅仅凭据试验考虑市集，而会迟缓变为，凭据用户价值创造试验，在反向引颈市集发展。
来自QuestMobile的数据暴露，较视频行业TGI 100基础值，优酷女性用户达111，女性用户占比56%，远超同业业，成为最受女性用户所心疼的视频平台。而优酷在2018年的试验储备上，多半的女性向片单更是备受广告主期待。
12月底心电图 偷拍，优酷“因为酷啊”女生季品牌宣战再次打响，一个对于cool girl的故事仍是开动。
