栏目分类
萝莉 幻塔 形态掀开，斗罗大陆为文娱IP长线公益探路|ip|霍雨浩|斗罗大陆2
发布日期：2024-10-08 23:39 点击次数：204
萝莉 幻塔
腾讯公益平台及腾讯视频的斗罗大陆IP运营团队，通过深挖本色高光，让每个参与公益的粉丝成为故事的解读者、创作家，以用户为主体的叙事打底，公益成为情态出口，让IP在探寻社会价值的历程中与粉丝酿成良性互动。
作家 | 菠萝包（北京）
2024年了，追更斗罗大陆的粉丝，在追些什么？
与其他热点IP不太通常，在斗罗大陆动画、剧集，以及各变装超话中，不错看到粉丝积极参与15周年公益环保督察谈判，晒出闭幕徽章。还有出教程的、晒捐钱的、公布积分后果的，斗罗粉在二次元圈层中呈现出一种迥然相异的画风。
一个国民级IP走到15周年，已不可再局限于本色领域的拓展，更低龄的新粉涌入，带来新的价值不雅和精神需求，影响着IP运营的新标的。斗罗世界秀雅玄幻的设定，怎样与履行联接？斗罗传递的价值不雅，又怎样影响到一代又一代IP粉丝？
腾讯与斗罗大陆选拔了公益这条全新的路。
历经三年探索，斗罗大陆通过腾讯跨部门资源整合，落地了多个公益边幅，从开端面向孤单症患者的试水，到如今围绕环保与生物各种性的多赛谈活动，清静搭建起一个巩固、常态化的公益体系。
酬酢收集化的大布景下，信息传播旅途大幅更新，参与公益的门槛也在镌汰。传统公益边幅偏向于献爱心者的单向输出，在文娱IP限度则省略兑现双向情态互动。嗜好斗罗大陆的网友只需在追更番剧的历程中顺遂共享活动集合、参与常识问答，即可捐出一份代表爱心的魂力，以魂师的雄厚兑现保护一派海洋或湿地的巨大诡计。
长线公益无法一蹴而就，日行一善的风俗养成也需要齐人好猎的诱惑。腾讯公益平台及腾讯视频的斗罗大陆IP运营团队，通过深挖本色高光，让每个参与公益的粉丝成为故事的解读者、创作家，以用户为主体的叙事打底，公益成为情态出口，让IP在探寻社会价值的历程中与粉丝酿成良性互动。
官方对公益的深耕，让斗罗粉丝也作念出了积极反应。本年5月，斗罗大陆唐三主页与粉丝自愿组织了「蓝银汇江海 公益伴『荔』行」爱心活动，向环卫工及三个消防站送去推断350杯百分茶与斗罗大陆动画的联名饮品。对斗罗粉丝而言，能将这份代表唐三雄厚的茶饮送给城市督察者们，恰是一种「尽倾江海里，赠饮宇宙东谈主」好意思好愿景的落地。
关注斗罗粉丝的公益号令，亦然对文娱IP开拓社会价值一种启示——优质常青的IP开导，需要念念考的不仅仅怎样拓展本色领域，还要在精神层面传递更长远的价值真义。
1.与长情粉丝共同成长
在长达15年的运营周期中萝莉 幻塔，斗罗大陆的IP影响力简直逾越了80后到10后，不同代际的粉丝从中晓悟的精神内核也各不通常。
原著演义刚风靡多数中学生之际，主打燃爽的男频作风，饱读励了一代东谈主的热血心扉。2018年动画番剧播出，不雅众随从唐三一齐成长，为「三舞」cp清莹竹马的纯爱上面，动容于史莱克七怪合作一心的至意友情。跟着动画以年番的格式更新，IP影响力扩大到国漫迷，致使更粗俗的二次元群体，主角团的成长弧光引起年青世代的深刻共鸣。
这些更年青的粉丝，在为故事、情态眷恋的同期，也会从变装个体中提取出不同的魔力与内核解读，感受陪同成长的力量。「反传统男频的团队热血番」「玄幻界纯爱战士」「男德斥候三哥」等等新的解读，赋予了斗罗大陆更当下、更前锋的念念想内核。
斗罗大陆履历了从演义、漫画、动画，到剧集的一步步塌实开发，带动IP一次又一次走向热点。不雅众从斗罗世界中感受到的不啻热血与燃，更有不休突破自我、督察家园、爱戴伙伴的价值不雅，这亦然为什么斗罗粉丝能保管较高的黏性，让15年的陪同融入泛泛生存。
色情网址这种精神上的深度联接，也来自IP运营历程中与受众的实时换取。《斗罗大陆》动画每逢周年庆齐在线下开启多城不雅影，主创到场与宇宙各地的「魂师」深度交流互动。变装诞辰也有线上线下联动庆祝，粉丝能近距离与coser互动，在许诺墙上写下对变装的道喜，还能吃到专属的诞辰蛋糕，典礼感拉满。
一批批长情粉丝的情态与价值不雅千里淀，催生了斗罗IP新的延展标的：优质本色不啻能看成文娱消耗品陪同不雅众，还能养殖出更具社会真义的公益文化。爱与热血的阐述，不错不只单停留在斗罗世界里，也能传递给更多需要精神陪同和社会关注的非凡群体。
2.IP内核与公益深度结合
文娱本色作念公益并不极新，电影《第二十条》中赵丽颖扮演的听障东谈主士郝秀萍引起了极高的接头度，影片由此鼓顺耳障东谈主群寻声谈判，匡助时弊群体融入大家。剧集《问心》从医学设定启程，关注先心病患儿，发起「督察童心公益谈判」。二次元IP也不例外，动画《少年歌行》的主角冷漠担任形象大使，关注青少年身心健康。
公益是为文娱本色赋予社会价值的有用道路，亦然联接影视文化、大家与非凡群体的纽带。
但如斗罗大陆这种长周期IP，怎样运营起长线公益，让「日行一善」成为影响到每一位粉丝的价值不雅，是腾讯公益与腾讯视频斗罗大陆IP运营团队必须濒临的费事。
腾讯视频通过99公益日这一出口，蕴蓄了丰富的国漫公益教育，通过饱读励用户顺手捐出小红花，与二次元IP一齐献出爱心，还是酿成了较为巩固的影响力。平台鉴定的资源整合才智，以及对本色的深度剖释再创作，带动斗罗大陆更好的围绕IP内核遐想公益活动。
到手的公益不会停留在通俗的捐钱出力，在面向非凡群体时，双向的情态交流才是穿透粉丝心智、扩大文娱IP公益服从的关节。
孤单症儿童对斗罗大陆的嗜好，引起IP关注到这一非凡群体，开启「星星色泽督察谈判」。活动通过提取「每个东谈主齐有无穷的后劲」「为督察而变强」「为空想而坚合手」等五大IP主题，向孤单症群体传递但愿与勇气。参与公益的用户不错通过「云游斗罗」活动捐赠步数兑换课程，累计步数解锁斗罗大陆舆图，不雅赏孤单症一又友画作，在此历程中完成双向的情态交流，让情面宽恕的温度流向很是的孩子们。
高下滑动稽查全部
斗罗大陆还买通了IP不同本色形态，让顺手传递爱心成为泛文娱圈层的共鸣。《斗罗大陆2》剧集主演为15周年公益活动录制视频，拉动艺东谈主粉丝和剧集不雅众也关注到公益的力量，不少粉丝被眩惑赶赴打卡公益玩法，共同践行斗罗魂师的督察力量。
长线公益带来的关注度，也反哺到剧作、动画的热度，让关注到公益的网友龙套斗罗IP「圈地自萌」的刻板印象，二次元也不错挣脱小众文化的藩篱，走向更浩荡的寰宇。
3.从影响东谈主到影响世界
斗罗大陆的公益探索履历了恒久摸索的历程。从关照某些非凡群体的东谈主，到保护生态环境，IP传递的「督察、成长」的主旨，反复印证了品牌内核的履行真义。
2022年的公益起步从孤单症患者运转，斗罗大陆关注到边际个体，宽恕非凡的粉丝群体。活动通过「逐日益答」设施科普孤单症相干常识，消解大家偏见与诬告，最终超38万网友参与问答，让不少东谈主第一次深度了解到孤单症群体的生存痛点。
到2023年湛蓝海洋督察谈判，斗罗大陆与腾讯公益、SEE基金会海洋保护边幅合作，以唐三袭取波赛西海神之位的剧情为联接点，眩惑粉丝关注履行中的海洋生态环境保护。
本年的公益活动参加新阶段，唐三、小舞、霍雨浩和王冬分歧提醒大家督察海洋生态、红松林、雪豹、候鸟栖息地，斗罗大陆的公益边幅拓展到四大赛谈，涵盖各种的生态环境保护边幅。活动通过环保常识问答，让用户在潜移暗化中接收了各种濒危物种、以及生态保护基地的常识科普。
斗罗大陆展现了文娱IP参与长线公益的上风，一个具有成长性、延展性的IP内核，不错深度结合各维度的公益本色叙事，潜移暗化中让用户以更积极绽放的心态拥抱公益。本年的公益活动各板块眩惑到不少用户自愿科普环保常识，粉丝与泛文娱爱好者齐能立时get「三沙是我国最大的野生海龟当然产卵栖息地」「退化林会导致当然灾害频发，影响生物各种性」等环调换点。
长线公益的布局长远，不啻体当今公益活动与斗罗世界不雅的深度结合，还在于让公益泛泛化、常态化。用户每天登录腾讯视频，通过签到、共享集合、不雅看宣传片等互动任务，就可得回魂力进行捐赠，用户相应的不错抽取变装闭幕徽章。活动诞生了日任务、周任务，还有魂力排名榜等激勉机制，让参与公益成为一种顺手操作的蕴蓄。
关于还是走过15年的斗罗大陆而言，长线公益是其不绝精神内核的全新方式。正义、热血、伙伴，靠的不光是斗罗世界里的侥幸轮回，而是在二次元外确实凿世界，在一代代年青东谈主的成长历程中，通过点滴爱心蕴蓄萝莉 幻塔，不休扩张IP的公益叙事空间，从影响一群东谈主，到影响这个世界。
