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第四色影院 2016，这宇宙很“牛”：优酷2016承包你的营销
发布日期：2024-10-26 12:33 点击次数：161
凭证艾瑞11月发布的数据论述披露第四色影院，2016Q3中国收罗告白商场范围极端700亿元，其中视频告白的份额在合手续栽培。2016Q3，中国在线视频告白商场范围初次单季度极端百亿，同比增长51.4%，环比高涨19.4%。
跟着在线视频行业用户范围的进一步扩大、用户黏性的合手续增强，在线视频告白上风束缚突显。而综不雅优酷营销的2016年，不难发现告白主们关于视频告白的偏疼起因。优酷算作视频行业风向标，其遍及的营销本体、多元的营销形貌以及编削营销技能等，使得视频营销正闲隙成为行业更为认同的营销形貌。
2016东谈主们耳闻则诵的营销，都在优酷
你认为《微微》火的仅仅杨洋？！
优酷年终营销效果披露，RIO独家冠名《微微》放肆现在播放量极端160亿，直播发布会点赞数极端90万，其量身定制的“微醺”告白霸屏极端一个月。90%以上的受众记起《微微》播放期间在优酷看过飘柔告白，飘柔品牌告白牵挂度栽培71.3%。巧借杨洋明星效应的神态营销压屏条、“边看边撩边下单”手段使得《微微一笑很倾城》杨洋定制告白体验零差评，剧迷们纷纷为告白主点赞。杨洋“微微一笑”，连告白都变得排场了。
《极挑2》便是吸金命！
《极限挑战2》提示金主求名求利，刷新优酷单综艺售卖纪录；职权客户购买比例达到32%编削高，合作念客户达到55家，触及百行万企，其中快消行业占比超60%。首席冠名小样乳酸盐与节目系缚全面曝光，尊享价值过亿站内站外聚积履行；惠而浦新机首发投合《极限挑战2》线下授权创意互动，引爆新品卖场。叫好又叫座的气象级独播综艺，2016年一展遍及吸金智商。
本节目60s告白由RIO本味鸡尾酒缓助不播出！
RIO联袂优酷《中国新歌声》开气象级综艺免告白先河，全新免告白创意营销模式令网友群体赞赏，微博热搜询查量超3000万。优酷开编削玩法，气象级综艺全程由RIO独霸，买通线下、电商多渠谈，RIO铺货，开盖有奖、天猫旗舰店百万赠饮、微信公众号扫码获奖等履行资源总值近4亿，品牌价值一皆高升。
此外，优酷页面径直购买、神态压屏景色营销、直播营销趴、递次投放、错峰投放、范围化精确营销多样玩法创意搭配，品牌主从食物饮料行业的伊利、雀巢、蒙牛、东鹏特饮、健力宝、嘉士利、黄飞鸿、胡姬花，到日化行业的清扬、佳洁士、欧莱雅、当然堂，大到汽车行业的玛莎拉蒂、甲壳虫，细巧到IT行业的三星、vivo、海尔、惠而浦、Intel，以至是酒类行业的剑南春、青岛啤酒，金融行业的吉祥普惠、AXA安盛，2016年的这些行业最初品牌，都被优酷承包了！
本体营销新岑岭
2016网生综艺黑马《火星谍报局》刷新了网综最高着商纪录。而本体营销上，与暴力式口播不同，优酷《火星谍报局》开创相反化“慈祥一刀”神态口播，会通提案情节创造品牌牵挂点，使告白也不错让网友哈哈大笑。告白歌、二维码、道理中插、彩蛋告白、以至电影大片般细巧的本体、场景营销，加上天猫超市电商联动，《火星谍报局》使得清扬、RIO鸡尾酒、vivo、韩国梦妆、携程旅游、长入老坛酸菜等告白主收货高手气品牌解析度，同期《火星谍报局》自己也成为品牌主眼中的“良心综艺”IP。
随之而来的《火星谍报局》第二季也相似受宽待。告白主一叶子面膜、vivo、海澜之家和一口怪兽都在节目中找到了契合的定位，本体营销再添新花样，话题足、笑点精、有内涵，跳舞、歌曲、口播、提案层层相融，品牌回思度再编削高。由此可见，2016年《火星谍报局》的本体营销，确凿作念到了让告白能“笑”更能“效”，最受品牌主喜爱和信托的网综，当之无愧。
体育营销玩出花
2016里约奥运使得诸多告白风景份额呈现上升趋势，其中，视频告白首展势头更加强劲。而优酷本年首度开启的奥运专题的整协作销，也让告白主的投放喜好由传统电视转到视频边界，体育大事件的主题整协作销，成为优酷2016年的又一大亮点。
优酷联袂奥运频谈全程总冠名雪花啤酒、顶级缓助伊利、南孚电板、护舒宝，主题政策合作伙伴三星、盖乐世等数十家最懂奥运营销的告白主们，打造出最燃的奥运营销案例。优酷借重《黄金战报》、《金牌倏地》等资讯热门，通过“蟾光宝盒”、24小时轮播台与网友进行编削互动，包装“奥运加油歌”使得奥运活动更有品牌烙迹，搭载奥运克己《众神播报》，进行品牌的花样植入，并投合产物“超等日期”永久曝光，在关键节点使品牌高光，搭配应答化的媒体资源以及“奥运双8狂欢夜”的线下活动，感受、体验、玩转奥运全线联动，冲突传统媒体单一玩法的界限，首尝奥运营销模式编削。
编削技能营销更超前
2015年优酷推出了“僵李代桃”视频告白内嵌技能，三星成为首个试水品牌。2016年优酷的“僵李代桃”技能与旧年比较，获取更多大牌品牌主的爱好，收货包括三星、兰芝、天猫、娇韵诗、银鹭、永利酒店、巴黎欧莱雅、亿滋、广发信用卡、博士伦等品牌客户的投放。其中三星继2015年与《看理思》合作后，一举拿下7部电视剧+1部综艺共70集的剧目组投放项目，其中包括超等大剧《好先生》、《餍足颂》、《小丈夫》等热播资源，打包投放去重隐私8558万东谈主，看过1-3次的东谈主数占64%。除“僵李代桃”技能外，优酷告白引擎组2016年也收货授权专利所有10项，在及时用户画像、智能投放以及用户LBS知悉维度也都向着品性、多元、高效方面发展。
“僵李代桃”前
“僵李代桃”后
拿奖笔直软，荣誉加合手收货行业背书
2016优酷插足了诸如艾菲奖、金投赏、告白长城奖-绪论营销、互动创意奖、IAI海外告白大奖、金成奖、金瞳奖、中国编削营销大奖、蒲公英奖等10余项行业奖项及活动，收货金奖13项，银奖14项，铜奖20项等所有70项大奖。值得一提的是，优酷荣获金瞳奖2016年度最好媒体平台，同期斩获2016中国编削营销大奖最好编削营销平台奖。此外优酷也将金瞳奖全场案例大奖与告白主奖年度最好传播案例收入囊中，多项荣誉加合手收货超强行业背书。
2017“全域营销”后劲无穷
加入阿里大文娱之后，优酷将从营销需求的角度推出三大类产物，本体营销产物、版权本体产物和垂直本体产物。在数据和技能启动告白产物方面，也分为编削的硬广产物、大数据产物和家庭文娱产物。优酷将聚积包括UC、微博、高德、天猫等阿里媒体矩阵共同探索视频营销的后劲。算作阿里“全域营销”的本体运营阵脚，优酷将与阿里全面联动，进行支付买通、大数据买通、电子商务买通、本体买通和渠谈买通，终端遍及的变现智商。通过大数据分析，优酷简略更好地了解用户的特征、喜好和民俗，整合领有相似属性的同类用户群，从而扩大潜在客户。对用户解析、兴味和行动的全周期知悉也将使品牌产生合手续束缚的影响力，在留存的基础上作念到了拉新用户。而优酷与电商平台的更多联动，也会使品牌和销售的讨论更加紧密和立体，在阿里体系下确凿作念到全数据、全渠谈、全链路营销。
2017年跟着文娱产业迎来新的机会，视频在行业中的地位更加突显，优酷算作阿里大文娱生态的中枢第四色影院，更多营销的新玩法将更加值得期待。
